স্টারবাক্স ট্রায়াল পুনরায় ব্যবহারযোগ্য কাপ

যেহেতু "পরিবেশ সুরক্ষা" একটি বিপণনের সমস্যা হয়ে দাঁড়িয়েছে, তখন থেকেই "আদর্শটি খুব ধনী, বাস্তবতা খুব হাড়-ত্বক" এর সমস্যা রয়েছে। সম্প্রতি, স্টারবাকস "পুনরায় ব্যবহারযোগ্য কাপ" চালু করেছে, গ্রাহকরা পানীয় কেনার সময় পুনরায় ব্যবহারযোগ্য কাপগুলি বেছে নিতে 1 ডলার জমা দিতে বেছে নিতে পারেন এবং কাপগুলি ফেরত দেওয়ার পরে আমানত ফেরত দেওয়া হবে। প্রতিটি পুনর্ব্যবহারযোগ্য কাপটি পরবর্তী ব্যবহারের জন্য পরিষ্কার এবং নির্বীজন করা হবে।


যাইহোক, এই "পরিবেশ-বান্ধব" পদক্ষেপটি হাইজিন এবং সুরক্ষা সম্পর্কে নেটিজেনদের উদ্বেগকে ট্রিগার করেছে, তবে ব্র্যান্ডের পরিবেশ-বান্ধব ধারণাটি কেন ভোক্তাদের গ্রহণযোগ্যতা অর্জন করতে পারেনি?

পরিবেশ বিপণন কেন আরও বেশি কঠিন হয়ে উঠছে?
স্টারবাক্স থেকে পূর্ববর্তী "প্লাস্টিকের সীমা", "প্লাস্টিক নিষেধাজ্ঞা" এবং অন্যান্য পরিবেশগত জনকল্যাণ বিষয়, "পরিবেশগত বিপণন" একই সময়ে বিতর্কিত, "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশগত সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং "পরিবেশগত সুরক্ষা" এবং " "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং ভোক্তাদের গ্রহণযোগ্যতার মধ্যে, সর্বদা "ব্যবহার করা কঠিন", "অবতরণ করা কঠিন", "স্থায়ী হওয়া কঠিন" সমস্যাটি হ'ল সমস্যাটি হ'ল এটি ব্যবহার করা, অবতরণ করা কঠিন, স্থায়ী হওয়া কঠিন এবং আরও অনেক কিছু।

1⃣ দুর্বল অভিজ্ঞতা, ব্যবহারিক এবং পরিবেশ সুরক্ষা উভয়ের পক্ষে কঠিন।
সবচেয়ে সাধারণ উদাহরণটি হ'ল প্লাস্টিকের সীমাবদ্ধতার সময় "কাগজ খড়"। প্লাস্টিকের স্ট্রগুলির অবক্ষয়টি 500 বছরেরও বেশি সময় নেয়, অনেক ক্যাটারিং এন্টারপ্রাইজগুলি প্লাস্টিকের স্ট্রগুলির পরিবর্তে "কাগজের স্ট্রগুলি" ব্যবহার করার চেষ্টা করেছে। যাইহোক, গ্রাহকদের আসল অভিজ্ঞতা নাটকীয়ভাবে হ্রাস পেয়েছে - কাগজের স্ট্রগুলি জলে ভিজানো সহজ এবং নরম, এবং খাবারের স্বাদ প্রভাবিত হবে, এটি কোনও কাগজের নল চাটানোর মতো মনে হয়। ..... পরিবেশ-বান্ধব পণ্য নকশা এবং আসল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার মধ্যে ভারসাম্য কখনই পৌঁছানো যায় না।

2⃣ কড়া বন্ধ, শব্দ এবং ক্রিয়াগুলি একীভূত হওয়া শক্ত
এপ্রিল ফুলের দিন চলাকালীন, অসাধারণ "মরুভূমির জৈব দুধ" আলোচনা এবং প্রশ্ন জাগিয়ে তুলেছে। ট্রুনসু একটি সীমিত মরুভূমি ওসিস গিফট বক্স চালু করেছিলেন, "মরুভূমির দুধ" হিসাবে "জিমিক" হিসাবে, পণ্যটির উত্সের বাণিজ্যিক সংযোগের দিকে আরও বেশি মনোনিবেশ করে এবং মরুভূমির ব্যবস্থাপনায় কোনও প্রকৃত আউটপুট নেই, যা বলা হয় "মরুভূমির প্রাণশক্তি জাগ্রত"। "প্রাণশক্তি" ওভার-প্যাকেজড হয়ে উঠেছে, স্লোগানের প্রাসঙ্গিকতা শক্তিশালী নয়, "পরিবেশগত বিপণন" নয়, আরও "নতুন পণ্য প্রচার" এর মতো।

3⃣ ক্ষণ, দীর্ঘস্থায়ী যুদ্ধ লড়াই করা কঠিন
অনেকগুলি স্বল্প-কালীন পরিবেশগত সৃজনশীল আউটপুট রয়েছে, তবে যারা এটিকে ডেকেছিলেন তাদের পরিবেশগত নকশার কী হয়েছিল? উদাহরণস্বরূপ, কেএফসি উডেন চামচ, ক্ষুধার্ত চপস্টিক খেতে পারে ...... পরিবেশগত বিপণন একটি "দীর্ঘ যুদ্ধ", রাতারাতি অর্জন করা যায় না, পণ্য বিকাশ প্রযুক্তিতে বা ভোক্তা পরিবেশগত সুরক্ষা স্তরের বাস্তবায়নের ক্ষেত্রে, এখনও প্রচুর ব্যবহারিক সমস্যার মুখোমুখি।


পরিবেশ বান্ধব ধারণা, এই ব্র্যান্ড বিপণন অনুশীলনগুলি স্বীকৃতির প্রাপ্য
1⃣ "পরিবেশগত" ধারণাটি অন্তর্ভুক্ত করে বর্জ্যকে ধনকে পরিণত করে
চা পানীয় শিল্প "নেট রেড" ব্র্যান্ড একাদশ চা, বিপুল সংখ্যক ফেলে দেওয়া বোবো কাপের মুখে, পুনর্ব্যবহার করতে বেছে নিন Bo বোবো কাপগুলিকে পরিবেশ সুরক্ষা ব্যাগ এবং ম্যাকিনটোশেসে পুনরুত্পাদন করুন, যা ব্যবহারিক এবং সুদর্শন উভয়ই। আইকেইএ প্লাস্টিকের সর্বত্র ক্যাবিনেট, আসবাবের আবরণ এবং বাড়ির পণ্যগুলিতে জীবন দেবে, কেবল পণ্যের মানুষের ব্যবহারিক চাহিদা মেটাতে নয়, আরও বেশি লোককে পরিবেশগত দলে যোগ দিতে দেয়।

2⃣ "অংশগ্রহণের অনুভূতি" বাড়ানোর জন্য সৃজনশীল ধারণা।
পরিবেশগত বিপণনে ব্যবহারকারীর "অংশগ্রহণের অনুভূতি" প্রতি মনোযোগ দেওয়া উচিত, একটি অনুপ্রেরণামূলক বা সতর্কতা ভূমিকা পালন করে, যাতে মানুষের পরিবেশ সুরক্ষা আচরণ স্বতঃস্ফূর্তভাবে। উদাহরণস্বরূপ, ফিনিশ স্ট্যাম্প যা স্পর্শ করার সময় রঙ পরিবর্তন করে - আঙুলটি ঘষে উত্পন্ন তাপমাত্রা প্যাটার্নটিকে পরিবর্তন করে এবং ডানা দিয়ে উড়ন্ত পাখিটি একাকী কঙ্কাল হয়ে যায় - এই "ব্ল্যাক -টেক" ডিজাইনটি প্রজাতির বিলুপ্তি, গ্লোবাল ওয়ার্মিং এবং অন্যান্য ইস্যুগুলি সৃজনশীল উপায়ে দেখায়।

3⃣ দীর্ঘমেয়াদী অধ্যবসায়
পরিবেশ বিপণন রাতারাতি ঘটে না। উদাহরণস্বরূপ, কোকা-কোলা পরিবেশ সুরক্ষায় অবিচল ছিল, এটি পুনর্ব্যবহারযোগ্য কোক বোতল ব্যবহার করে সীমিত সংখ্যক পরিবেশ বান্ধব প্যাকেজ উত্পাদন করতে, পুনর্ব্যবহারযোগ্য বোতল উত্পাদন করতে সামুদ্রিক বর্জ্য ব্যবহার করে এবং খালি বোতলগুলির পুনর্ব্যবহারকে উত্সাহিত করার জন্য "কোনও বর্জ্য" পাবলিক কল্যাণমূলক ক্রিয়াকলাপ ধারণ করে।

পরিবেশগত বিপণন একটি দীর্ঘমেয়াদী যুদ্ধ, ব্র্যান্ড বিপণনের জন্য মানুষের দাবিতে সামাজিক দায়বদ্ধতার দিকে আরও মনোযোগ দেওয়া উচিত এবং ব্যবহারকারীর প্রকৃত অভিজ্ঞতা বিবেচনা করা উচিত, আমরা "পরিবেশগত", কেবল ব্যবহারকারী, ব্র্যান্ড, সমাজ, বিশ্ব এবং অন্যান্য দলগুলি একসাথে কাজ করতেও গুরুত্ব সহকারে করতে পারি, "পরিবেশগত বিপণন" সত্যই জমি তৈরি করা সম্ভব। কেবলমাত্র যখন ব্যবহারকারী, ব্র্যান্ড, সমাজ এবং বিশ্ব একসাথে কাজ করে আমরা "পরিবেশ বিপণন" তৈরি করতে পারি সত্যিই ফলস্বরূপ .